Temario del curso
Posicionamiento y Creación de Contenido Asistida por IA
- Definición del posicionamiento académico, institucional y de marca
- Uso de la IA para redactar contenido web, de correo electrónico y de redes sociales centrado en las personas objetivo
- Edición, control de calidad y consistencia de la voz de marca con herramientas de IA
Relaciones Públicas y Gestión de la Reputación
- Monitoreo de la reputación en línea mediante herramientas de escucha impulsadas por IA
- RP proactiva: uso de la IA para la difusión mediática y la redacción de materiales de prensa
- Planificación de crisis y protocolos de respuesta apoyados por alertas de IA
Optimización del Marketing Digital y Análisis de Datos
- Segmentación y targeting utilizando clustering basado en aprendizaje automático (ML)
- Pruebas A/B de campañas, modelado de mejora (uplift) y análisis de atribución
- Flujos de trabajo para pruebas creativas automatizadas y optimización de presupuestos
Innovación en Productos y Servicios Educativos
- Identificación de oportunidades de producto mediante descubrimiento basado en datos
- Diseño de microcredenciales, ofertas mixtas y servicios habilitados por IA
- Marcos de prototipado rápido y evaluación de pilotos
Mejora de Programas Académicos con Diferenciadores de IA
- Integración de funciones de IA en los planes de estudio y servicios estudiantiles
- Comunicación del valor del programa utilizando evidencias y resultados generados por IA
- Modelos de colaboración con la industria y proveedores de IA
Comunicación Interna, Gestión del Cambio y Cultura Digital
- Construcción de consenso interno para iniciativas de IA
- Capacitación, gobernanza y consideraciones éticas para el uso de la IA
- Hojas de ruta para el desarrollo de capacidades y la adaptación de roles
Eventos, Difusión y Engagement con Grupos de Interés
- Diseño de eventos académicos y de difusión mejorados con IA (logística, personalización)
- Estrategias de engagement con escuelas y mapeo de relaciones mediante insights de IA
- Medición del impacto de eventos y conversión de seguimientos mediante análisis de datos
Integrador Final: Plan Estratégico para una Iniciativa de Marketing Habilitada por IA
- Diseño grupal: definición de objetivos, herramientas, KPIs y plan de implementación
- Presentación y retroalimentación entre pares sobre el plan estratégico
- Hoja de ruta para la implementación y primeras victorias rápidas (quick wins)
Resumen y Próximos Pasos
Requerimientos
- Familiaridad básica con conceptos de marketing
- La experiencia con canales digitales es un plus
- Apertura a adoptar herramientas y flujos de trabajo impulsados por IA
Público Objetivo
- Gerentes de marketing en educación superior
- Responsables de comunicaciones institucionales y relaciones públicas
- Directores de programas y equipos de innovación
Reseñas (2)
Nunca había usado realmente ChatGBT antes. Voy a intentar usarlo más para proyectos o para la recopilación de información.
Hans Heydorn - Shining3D Technology GmbH
Curso - ChatGPT for Productivity in Marketing Teams
Traducción Automática
Capacidad de adaptarse a las sugerencias de la audiencia, es decir, poder crear un escenario real de agente de IA sobre la marcha.
Brett McLaren - Zoll Itamar
Curso - ChatGPT for Productivity: A Beginner’s Guide
Traducción Automática
